編者按：終于把 Logo Lounge 的這篇 LOGO 設(shè)計趨勢報告給翻譯完了。上周我們更新了整個趨勢報告的上半部分《2019 年 LOGO 設(shè)計趨勢報告（上）》，作者 Bill Gardner 不僅是資深的 LOGO 設(shè)計師，而且是 LOGO Lounge 的創(chuàng)始人。
坦白說，這些抽象的 LOGO 設(shè)計讓我立刻想起了JK·羅琳和她書中的魔法符號。如果這些Logo背后都有著獨(dú)特而富有力量的故事，那么它們確實(shí)可以很好地服務(wù)于品牌。這樣的了 LOGO 設(shè)計應(yīng)當(dāng)在筆觸上保持一致，并且充滿意義，我覺得如果能傳遞出這樣的信息，它就很優(yōu)秀了。
利落清晰的筆觸，完美的角度和弧線，這樣精準(zhǔn)的設(shè)計會給人帶來可靠的感知。當(dāng)然，這些Logo 的應(yīng)用場景同樣有著嚴(yán)格的環(huán)境要求，設(shè)計師幾乎沒有異想天開的余地。這些 Logo 看上去相當(dāng)正式，有著明顯的高級感。
借助負(fù)空間來傳遞信息一直一種巧妙的 LOGO 設(shè)計技巧，它就像缺少關(guān)鍵證據(jù)的犯罪現(xiàn)場，墻上的洞，它并不是借助現(xiàn)有存在的因素來告訴你信息，而是通過一個「不在場的關(guān)鍵元素」，來傳遞重要信息。負(fù)空間就是這樣，它同樣也是一塊畫布，只不過給人的感覺是通過畫布的背面來呈現(xiàn)信息和故事。
負(fù)空間并不是為了隱藏信息而存在，就像聯(lián)邦快遞 (FedEx) Logo中隱藏的箭頭，或是 Toblerone 巧克力 Logo 中山腰上的熊。這些元素都不是為了隱藏信息，而是為了通過這種不完整來傳遞更多的信息。通過正空間來凸顯負(fù)空間就是關(guān)鍵的技巧，正如 Reinhard Ernst 博物館的 Logo 所示，中間開放的矩形區(qū)塊如同畫框，似乎可以代表博物館的任何一件藏品，這也是一種「less is more」的設(shè)計。
很多做 Logo 的設(shè)計師都曾經(jīng)歷無法控制的時刻，發(fā)呆失神應(yīng)該也經(jīng)常會發(fā)生。如果你是在紙上畫草圖，筆尖無意識地滑動，或者墨水洇出，都會產(chǎn)生有趣的筆觸痕跡。我知道這不是電腦上繪圖的方式，但它確實(shí)幫助我描繪出這種視覺設(shè)計的特征。將筆尖繪制成一個完美的圓，而筆尖后則是留下托拽的痕跡，在筆痕結(jié)束的位置，自然留下的也是一個圓弧邊緣。
不管這些 Logo 的布局特征是怎樣的，它們都呈現(xiàn)了類似視覺特征。小圓點(diǎn)和托拽痕跡構(gòu)成了它主要的「筆觸」，它們精確而生動地拼出字母，繪制出路徑，或者勾畫出有意義的符號。我想你已經(jīng)捕捉到了它們的特征了——活力四射，生動新鮮的筆觸路徑。
在logo設(shè)計中廣泛使用漸變色，是整個行業(yè)在過去十年中經(jīng)歷的最兩極分化的趨勢之一。仍有很多設(shè)計師抵觸過渡色，因?yàn)閺腖OGO設(shè)計的角度上來說，漸變色違背了很多規(guī)則，而這些規(guī)則是在數(shù)字時代之前就已經(jīng)存在了。不過，LOGO 設(shè)計師們總能想出好辦法，比如間隔漸變式的設(shè)計。
將均勻漸進(jìn)的色彩變化用連續(xù)的純色片段來替代，同樣呈現(xiàn)出色彩的變化和韻律感，但是消解了漸變色在 LOGO 展示過程中潛在各種問題。上面案例中，Qwant 的 logo 就是通過輪廓化的顏色分割來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，它真實(shí)地模擬了漸變的效果，所呈現(xiàn)出的效果比CPA Ireland 要好，CPA Ireland 則使用了的四等分幾何分割加上色階轉(zhuǎn)換?？傮w上來說，間隔漸變的色彩使用技巧，很好地在當(dāng)下的流行趨勢和 LOGO 設(shè)計訴求之間找到了平衡點(diǎn)，值得嘗試。
使用線條來勾勒和描摹事物，傳達(dá)信息，是一項(xiàng)古老而傳統(tǒng)的技藝。在時下的審美體系當(dāng)中，使用輪廓線條來繪制 LOGO 似乎顯得太過于老派，不夠現(xiàn)代。不過技術(shù)總歸是服務(wù)于表達(dá)的，依然有設(shè)計師能夠充分的利用這一技術(shù)——加入透視，不再局限于二維，而是開始描繪三維的對象。
這一的設(shè)計看起來和如今的線性圖標(biāo)的繪制方式在技法上保持了延續(xù)性，但是它在維度呈現(xiàn)上更加深入，更加具有表現(xiàn)力和形式感。通過富有規(guī)律性的利落的線條，設(shè)計師不用太多的線條就能勾勒出立體而抓人眼球的LOGO。這種設(shè)計要求設(shè)計具備更強(qiáng)大更精準(zhǔn)的描摹能力。你可以延續(xù)這種思路到整個設(shè)計當(dāng)中，這會使得整個品牌化設(shè)計思路更加開闊、有趣。
在 LOGO 設(shè)計當(dāng)中，使用句點(diǎn)這樣的標(biāo)點(diǎn)符號，通常都會借用它身處標(biāo)點(diǎn)符號中的含義和功能。當(dāng)我仔細(xì)琢磨這一趨勢時，發(fā)現(xiàn)這些類似句點(diǎn)的符號有時像句號，有時則偏向冒號，它們在LOGO中總帶著一些奇特的意味。如你所見，這些原點(diǎn)在更多的時候，它更接近于句號，充當(dāng)收尾和封頂?shù)慕K止符。
有的時候，它的裝飾性更強(qiáng)，以不同的形式漂浮在文本和符號周圍。如果你要深究這些 LOGO 設(shè)計本身的含義會發(fā)現(xiàn)，這個小圓點(diǎn)可能是字母 i 上的那個小圓點(diǎn)簡略之后的殘留痕跡。這個小圓點(diǎn)，在如今的很多 LOGO 中已經(jīng)超出了裝飾性的范疇，基于不同的需求和設(shè)計出發(fā)點(diǎn)，它可能意味著時間，可能代表著字母，承載著特定的詞匯和含義，可能是感嘆號或者句號，表達(dá)情緒或者終止。設(shè)計師將內(nèi)容抽象成幾何圖形，承載意義，提升了對話的智慧。
在傳遞放飛、飛翔、展望、自由、遠(yuǎn)見、輕盈、速度等含義的時候，很多設(shè)計師都會借用翅膀的意象。這也是為什么越來越多的地方會看到被提煉和抽象出來的翅膀和羽毛的符號或者圖形，某種意義上，翅膀已經(jīng)遠(yuǎn)超出了它本身的意味。這些被設(shè)計得形制不一的翅膀類的圖形，有著冥想的前傾或者后掠的姿態(tài)，仿佛在對抗變幻莫測的大風(fēng)，借助空氣動力學(xué)向上飛起。
很多翅膀元素形制類似于字母 U，只不過兩只翅膀在傾斜角度、弧度和長短上，進(jìn)行了比較深入的調(diào)整。之后，再對 Logo 進(jìn)行弧度和細(xì)節(jié)進(jìn)行修飾，這樣就完成了。如同我們上面所在展示的幾個案例，設(shè)計師經(jīng)過很快的迭代就可以完成這樣的設(shè)計。與此同時，在具體的設(shè)計過程中，設(shè)計師還會引用品牌中一些字母的特征，比如Jetta的字母J，DoorDash 的字母 D。大量包含 Fs、Ps 和非字母的意象共同孕育出了雙翼的意象。蘋果有翅膀，烏龜也可以有翅膀。我們可以用翅膀填補(bǔ)空白。
門其實(shí)我們常常會引申出「打開新世界大門」的概念，它在實(shí)際設(shè)計中會帶有通道、時間、新世界，甚至一種全新心境和意境的概念。很多品牌 LOGO 都想借助這個意象來承載更高遠(yuǎn)的含義，微軟就是一個典型。門和窗本身一直都是一組象征性極強(qiáng)的元素。門象征著通行的權(quán)利，解決方案的途徑，機(jī)會，甚至歡迎的含義，某種意義上它們和眼睛在含義和隱喻上是共通的。這也是很多設(shè)計師在設(shè)計 LOGO 的時候青睞這一意象的原因所在。
2019年的LOGO趨勢報告，是我們的第17份 LOGO趨勢報告。每年的趨勢報告都是從成千上萬的 Logo 中，尋找新趨勢和細(xì)微微妙的差別。我們承認(rèn)，每一個設(shè)計案例都代表著來自世界各地的設(shè)計師們的思考和心血，我們對他們表示敬畏，并感謝他們不遺余力地幫助我們完成這份報告。感謝所有在過去、現(xiàn)在和未來幾年為潮流報告做出貢獻(xiàn)的設(shè)計師們。
Bill Gardner 是 Gardner Design 的主理人，也是LogoLounge.com的創(chuàng)始人。
